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继Forever 21后 Gap旗下Old Navy也打算撤离中国

  日前,美国服饰集团gap宣布,旗下的现金奶牛old navy在独立分拆后将从2020年起退出中国市场,未来会把业务重心放在北美市场,以实现效益较大化。

  今年3月初,gap集团宣布,计划将旗下old navy品牌分拆成一家独立的上市公司,剩下的gap品牌、banana republic和athleta等则属于另一家公司,新公司会延用现在的名字gap。分拆后两家公司将按不同的战略继续发展,分拆交易最快将于2020年完成。彼时有消息称,现任old navy公司总裁兼ceo sonia syngal将领导新成立的独立上市的old navy公司。

  7月底,有媒体报道,athleta品牌负责人nancy green将于明年出任old navy的总裁兼首席创意官,负责领导old navy产品设计、制作和营销等业务,并向old navy首席执行官sonia syngal汇报。

  近年来,gap集团业绩增长疲惫,主力品牌gap销售额持续下滑,old navy则与之相反,销售额连续多年增长。

  然而自2018财年起,old navy也开始面临发展瓶颈——2018财年销售增幅与上一财年持平,均为6.2%, 2019财年业绩更是呈现下滑趋势,其中一季度营收同比下降1%,二季度销售额同比减少5%至19.72亿美元(占总收入49.3%),三季度店销售额下跌4%。

  据了解,old navy于1994年在旧金山成立,四年内年销售额达到10亿美元,刷新零售业纪录。2014年3月1日,old navy在上海南京西路开出中国首一家旗舰店,正式进军中国市场,但这家门店已于今年9月关闭。

  old navy进入中国已有5年多,期间虽然持续开出新门店,但也关闭了不少门店。据old navy官网信息显示,目前该品牌在中国共有18家门店,分布在广州、深圳、佛山、北京、上海、苏州、镇江、南京、武汉和重庆。

  据了解,old navy并不是首一个宣布撤出中国的快时尚品牌。

  2018年年底,topshop宣布关闭天猫旗舰店,因topshop在中国没有实体门店,天猫店的关闭意味着其正式退出中国市场。

  2018年10月,new look正式宣布退出中国,其在中国的门店已于2019年2月全部关闭。

  2019年4月25日,forever 21中国官网、京东和天猫旗舰店挂出公告,宣布将于4月29日暂停运营。但据forever 21在线客服证实,forever 21确将正式退出中国市场。


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